广告监测是市场调查的重要内容,它是通过对各种媒体发布广告的统计分析,了解媒体广告经营状况和广告主广告投放策略的方法。广告监测数据对于以广告为主要收入来源的媒体、广告主和代理投放的广,都是进行市场和竞争分析,从而确定经营策略的重要依据公司告。
广告监测的意义
– 广告经营是媒体经营的核心
– 广告监测是分析媒体广告经营状况必不可少的调查数据
广告文案测试,亦称广告事前测试,它是广告文案在发稿之前所进行的测试。广告文案测试可以用定性研究方法也可以用定量研究方法。
广告效果评估
二、传播效果测评。广告的最基本的功能是信息的传播,其效果可能是消费者未产生购买行动,但对广告的商品或企业会增加了解或感觉上发生变化。尤其是当我们把广告定位在塑造品牌、塑造企业形象的功能上时,则更应以传播效果为依据来评价广告效果。