广告监测是市场调查的重要内容，它是通过对各种媒体发布广告的统计分析，了解媒体广告经营状况和广告主广告投放策略的方法。广告监测数据对于以广告为主要收入来源的媒体、广告主和代理投放的广，都是进行市场和竞争分析，从而确定经营策略的重要依据公司告。

广告监测的意义

       –   广告经营是媒体经营的核心 

       –   广告监测是分析媒体广告经营状况必不可少的调查数据

       –   通过广告监测数据的分析可以了解媒体的竞争环境

       –   对品牌广告投放的监测可以分析企业的广告策略

       –   广告监测数据反映了行业及品类广告投放趋势

广告文案测试

       所谓文案，并非只是指报纸广告的文案，而是指广告作品，所以报纸广告作品、杂志广告作品、电视广告作品、电台广告作品都是方案。

       广告文案测试，亦称广告事前测试，它是广告文案在发稿之前所进行的测试。广告文案测试可以用定性研究方法也可以用定量研究方法。

广告效果评估

       广告效果是指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告的结果性反应，包括广告对受众知晓、了解和偏好的心理影响和广告对企业销售量的影响，即广告的传播效果和广告的销售效果。按照广告效果的分类，广告效果测评分为广告销售效果测评和广告传播效果测评。

       一、销售效果测评。销售效果也就是广告发布后引起产品销售状况发生变化的经济效果。广告销售效果的指标测定，主要测定广告发布之后商品销售和利润的变化情况，以及通过所花费的广告费用的比较得出结果。

       二、传播效果测评。广告的最基本的功能是信息的传播，其效果可能是消费者未产生购买行动，但对广告的商品或企业会增加了解或感觉上发生变化。尤其是当我们把广告定位在塑造品牌、塑造企业形象的功能上时，则更应以传播效果为依据来评价广告效果。